热点头条
展会活动
217
首页/新闻资讯/百家观点

儿童消费的新风向标——YouTube仅8岁男孩一年赚1.5亿人民币,成YouTube最年轻明星,玩具评测视频成营销新方式

来源:睿艺 o8欧星东京1.5分彩 2019年09月13日

Ryan就像其他的小孩子一样,喜欢骑他的脚踏车,玩玩具火车和小汽车。三岁半的时候,Ryan的妈妈开始把他的玩具拆箱视频上传至YouTube进行分享,受到了很多儿童的追捧——这让Ryan在2017年6月至2018年6月间总共赚得2200万美元(约1.5亿人民币),成为当年福布斯榜单上收入排名第一的YouTube明星,而2017年则是以1100万美元位列排行榜第八。

目前,家庭频道Ryan ToysReview拥有超过2000万订阅者,视频总观看次数300亿次:当这一切都发生在一个年仅8岁的得克萨斯男孩(现居加州洛杉矶)身上时,就让人不得不惊叹又好奇于他的成功。

YouTube上最年轻的明星

YouTube上拍摄评测玩具视频的现象并不新鲜。在2013年秋季,一个名为DisneyCollecterBR的频道进入了排名前10的最受欢迎频道。它由一位从不露脸的成年女性经营。视频过程中,只拍摄玩具开箱和特写镜头。2014年的夏天,她经常在美国最受欢迎的频道中名列榜首。

一旦孩子成为视频主角,这种类型热度就会飙升。2015年3月,正当Ryan的家人正在推出他们的频道时 ,有媒体报道了另一个家庭,他们通过分享孩子们玩玩具的视频来赚钱。根据卫报的报道,YouTube上最热门的100个频道中有20个是关于玩具的,一个月创造45亿以上的观看次数。在Ryan走到镜头前之前,他也是一名观众。

Ryan在观看了其他玩具评论频道(如EvanTubeHD)之后,于2015年3月创建了家庭频道Ryan ToysReview,最初并没有得到很多关注。但大约四个月后,该频道发布了名为“GIANT Lightning McQueen Egg Surprise with 100+ Disney Cars Toys”(装有100多辆《汽车总动员》小汽车的超大迪士尼惊喜彩蛋)的视频,且观看次数每月都在成倍攀升。

最后,Ryan的妈妈辞掉了高中化学老师的工作,全身心投入到YouTube频道的工作。

Ryan的“剧本”

不到两年的时间,Ryan ToysReview已经拥有550万订阅者,超过了启发他的两个频道。Ryan的频道完善了这种奇怪的新型艺术,个人视频博客和“拆箱”视频的混搭,美国科技媒体The Verge将该频道描述为“融合了天真无邪的儿童喜剧和无情的、压倒性的消费主义。”

Ryan ToysReview频道订阅数据(图·influencer)

2016年上半年,Ryan ToysReview成为YouTube上最受欢迎的频道,也是全球第二大频道,比PewDiePie和Justin Bieber这类家喻户晓的明星,以及BuzzFeed,The Tonight Show和WWE等媒体帝国更具吸引力。

2017年,Ryan的父母与pocket.watch签订了协议。pocket.watch是一家创业儿童媒体公司,创立于2016年。pocket.watch为Ryan的YouTube频道提供营销和商品。

2018年,Ryan ToysReview与pocket.watch和WildWorks合作,创建了一款名为Tag with Ryan的应用程序,这是一款面对iOS和Android平台的无尽跑酷游戏。

2019年,Ryan ToysReview和pocket.watch为学龄前儿童制作了一季20集的电视连续剧,名为Ryan's Mystery Playdate。

随着时间的推移,评测已经不再局限于一两个品牌,多品牌的参杂成为了常态,这为视频流量的获取带来了更多的入口。在第二个视频中,Ryan最多有两个玩具,渐渐地,视频已经发展成为一集中有几十个玩具。在频道发布的最受欢迎的片段中,瑞恩一次获得了一百多个玩具。Ryan和每个玩具玩了几秒钟,最后他趟过一大堆刚刚打开并迅速抛弃的玩具,将它们铲在一起。

该频道经常将四个或五个玩具的名称变成每个视频的标题,并且在视频描述中延伸了数百个单词,其中有数十个链接到名牌商品。“他的父母非常聪明,”TubeFilter创始人Cohen说。“他们正在玩Ryan喜欢的玩具,但他们也向他展示了在YouTube上流行的玩具。”

华盛顿邮报曾在专题中总结出,Ryan ToysReview的许多视频标题都包含了大写的“SURPRISE”(惊喜):

“GIANT EGG SURPRISE”(巨型彩蛋惊喜)

“HUGE EGGS SURPRISE TOYS CHALLENGE”(巨型彩蛋惊喜玩具挑战)

“BALLOON POP SURPRISE”(气球爆破惊喜)

“SURPRISE TOYS Giant Ball Pit Challenge”(惊喜巨型球池挑战)

你或许会觉得使用重复的词语非常无趣,但事实上,正如Ryan的妈妈在接受采访时指出的那样,他们最大的受众人群是3-7岁的儿童,这也恰恰成为了他们所需要的庞大而成功的市场。

YouTube明星正在推动零售业务

Ryan影响了玩具行业,玩具行业同样也意识到了这个问题。Ryan的玩具评测,特别是那些获得数百万观看次数的玩具评测,会影响玩具的销售。

在纽约举办的2018年玩具展上,Ryan ToysReview与pocket.watch和Bonkers Toys合作,宣布了一系列名为Ryan's World的玩具。这些玩具于2018年8月6日首次在沃尔玛独家发售。之后也在Target和亚马逊上进行出售。

“如果一个产品获得了一千万至两千万的观看次数,你看到Ryan喜欢它,或者其他孩子喜欢它,它就会对零售产生巨大影响,”评论网站Toys, Tots, Pets, and More的首席执行官Jim Silver说。“他是我们见过的最年轻的成功者。当你的孩子与其他孩子产生共鸣时,这个玩具就火了。特别是现在的孩子们非常喜欢在手机上观看视频。”

潜意识广告是最好的广告

Motley Fool的玩具行业分析师指出,这是一种新的,非常有创意和有效的方式,即使它是玩具公司的一种潜意识的广告形式。这些视频的性质也与YouTube广泛的目标用户相得益彰,算法恰好与Ryan ToysReview的观众观看习惯天生的吻合。观看这类视频的孩子比普通用户使用YouTube的时间更长。

Ryan ToysReview观看量数据(图·influencer)

Ryan这个故事充满了启发性。从公开信息来看,Ryan的家族背景中没有任何东西能够在三四年前预测到,他们会取得今天这样的成功。这样以儿童为主角,进行玩具评测的视频是进行营销的新方式。Ryan作为儿童,对于观看视频的儿童而言,具有亲和力,对于玩具的反应也相对真实,而不是像成人的逻辑做出判断。

以开箱评测为主题的视频已经成为YouTube的重要一类,评测不仅仅是有玩具,还有手机、汽车等其他用品。这类视频正在影响消费者做出决策。

网站声明:此文由注册用户发布或授权转载,仅为传递更多信息之目的,版权归原作者及原出处所有,观点仅代表作者或者转载来源,不代表本网观点和立场,引用图片未作注明均来源于网络收集整理,仅供读者参考、学习与交流,本网仅提供信息存储空间服务,版权归原作者及原出处所有。如果本文侵犯了您的权利,请发送电子邮件至 webmaster@muyingjie.com 通知我们,我们会及时更正或删除。任何媒体、网站或个人都可以免费转载本网文字、图片、音视频等稿件,必须保留稿件来源,并自负版权等法律责任。同时,您的优质文章希望得到转载报道,也可以通过上述电子邮件告知我们。
网友评论

滨海絮语

  • 游客 20小时前

回复主题:常州河滨小学女生作文课后坠楼身亡,作文被老师批“负能量”,联合调查组发布调查情况通报

小学生因篇作文坠楼身亡,令人痛心,更当拷问背后的成因。如为何学生独立自考自由挥洒的空间这样狭小,是什么思维在驱动动辄拿正负能量说事,学生的精神承受力为何如此孱弱,社会的人文精神为何如此淡薄?显然这不只是学校的问题,不只是教师的问题,不只是学生的问题,理当引起社会的关注和思考!

精准记忆

  • 游客 20小时前

回复主题:常州河滨小学女生作文课后坠楼身亡,作文被老师批“负能量”,联合调查组发布调查情况通报

我关注的是:我们的学校和老师对学生心理健康的认识程度。留学时曾收到一封写作老师发来的很长的邮件,原来她在我的作业中读到了消极情绪,她的来信礼貌又真诚,饱含同理心同时又表达得很克制,最后,她想告诉我,如果我想要找人聊点什么,无论多么“琐碎”,多么“不值一提”,她都愿意倾听。

小新小点心

  • 游客 2天前

回复主题:浙江萧山医院新生儿出生后死亡家属打砸,病例封存等待调查,公安部门介入处理

我看过其他描述,家属至始至终没有对医生动过手,但我也不否认砸门会影响医院和就诊的人。萧山医院我是去过的,当时就诊整个过程相当不愉悦,护士边聊天边用已经污染过的棉签给我止血被我提醒了。设身处地站在当事人角度,评论里没有心,理由同武汉那个在阳台上敲锣救母的人后来被很多人抨击的那样。

轻抚指面

  • 游客 2天前

回复主题:浙江萧山医院新生儿出生后死亡家属打砸,病例封存等待调查,公安部门介入处理

我觉得是现在解决医疗纠纷的途径不顺畅,没有中立和独立性强、能让人信服的第三方来鉴定是否属于医疗事故,这才是最重要的。本身患者和医院所掌握的医疗知识和话语权就是极度不对等的,并非所有提出异议的患者都是医闹,那么谁来保护患者的权益?如果大部分都能得到公正的结果,有几个人愿意成为医闹?

社区热帖
网站地图 o8欧星幸运农场 o8欧星低频游戏 o8欧星腾讯分分彩
太阳城游戏介绍 申博娱乐欢迎你 太阳城申博娱乐 官方 申博手机怎么下载
皇家赌场娱乐官网 银河娱乐官方网站 伟德国际娱乐官网登入 金沙现金直营网
彩29斯洛伐克 彩29安徽快3 o8欧星北京快3 彩29福彩3D
o8欧星幸运农场 彩29加拿大3.5分 彩29北京PK拾 o8欧星东京28
1116118.COM 22sbsg.com 66sbsun.com 8WWS.COM XSB238.COM
87XTD.COM 438psb.com 8NTS.COM 33sbsun.com 131ib.com
2888DZ.COM 999sbib.com 578psb.com XSB594.COM 101ib.com
885jbs.com 787sunbet.com 8YQS.COM 618cw.com 756SUN.COM