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同仁堂、马应龙都做纸尿裤了!盘点你意想不到的跨界进军纸尿裤行业玩家!

来源:母婴行业观察 o8欧星东京1.5分彩 2019年08月18日

在母婴行业有一句话“人人都在做纸尿裤”,这句话并非夸张。纸尿裤作为一次性卫生用品,快销化、成本低,需求大本就是事实,且国内的代工厂如今在技术、设备等方面不断升级,也为品牌跨界进入纸尿裤行业提供了可能,市场上涌现出大大小小超过2000个品牌。其中不乏我们熟悉的医疗、洗护等企业。

是什么驱动品牌跨界纸尿裤行业?

市场潜力大,需求旺盛。尽管新生儿数量逐年减少,但中国纸尿裤市场却呈现持续增长。据统计,2018年我国婴儿纸尿裤市场规模为532.2亿元,市场规模同比增长9.04%。纸尿裤整体年消费量达382.36亿片。城市纸尿裤普及率达92%,但农村尚不足10%,随着生活水平的提高与健康观念的转变,未来纸尿裤市场将不断往下线城市及中国广大的乡镇、农村地区渗透。巨大的需求量诱惑商家,人人都想分一杯羹。

品牌忠诚度不高。作为刚需、高频的快速消费品,纸尿裤的品牌忠诚度相对于其他母婴用品来说是最低的。育儿网发布的2019《洞悉纸尿裤行业“人货场”最新变革》报告显示,近8成妈妈会因为纸尿裤不适合宝宝而更换纸尿裤品牌,近3成妈妈想多尝试其他品牌;调查中,有8成消费者购买或尝试过至少三个品牌,6个以上品牌占到12.6%。

低价竞争激烈,消费者无明显的高端偏好。《报告》显示,不管几线城市、什么年龄段的妈妈,普遍偏爱单片1-2块的纸尿裤,而且比例接近,没有表现出明显的高端价格偏好,甚至在母婴行业观察的调查中,有家长表示:本就是兜屎兜尿的东西,安全性最重要,卖太贵也不要。消费者重视性价比,也在一定程度上催生了很多品牌。

跨界做纸尿裤的企业有哪些?

跨界最多的当属医疗企业。在纸尿裤的各种卖点中,产品的安全性问题是用户最为看重的卖点,医疗企业正是看准了消费者对安全性的需求。医疗企业跨界做纸尿裤,消费者首先在心理上会认为较安全。医疗技术对宝宝红屁股、湿疹等健康问题还有一些专业的技术解决。同时,医疗企业还有医护渠道这一天然优势。

同仁堂

产品:纤妃云纹面超薄瞬吸婴儿纸尿裤/拉拉裤

特点:中药行业老字号同仁堂拥有三百多年制药历史,产品定位高端,主打超薄。

位元堂

产品:位元堂婴儿纸尿裤

特点:采用特殊中草药(金银花、灵芝纤维、马齿笕、洋甘菊等)浸泡技术,主打中草药浸泡面层,防红臀。此外3D沙漏形悬浮芯体设计,增加40%超大吸收面。

百草堂

产品:绿草元植萃呵肤纸尿裤

特点:通过分析中草药成份及配伍,综合考虑皮肤接触性与非接触性的区别,以及纸尿裤中的温湿环境,以现代高科技萃取成份组合而成,清热毒,解湿邪,抑制细菌滋生。

双飞人制药

产品:贝比纸尿裤

特点:日本瑞光生产线,德国汉高热熔胶,日本住友、触媒高分子材料,立体蜂巢空气循环系统,定位高端市场。

千金药业

产品:净儿雅纸尿裤

特点:医学级护理婴儿纸尿裤,依托千金药业的研发和生产能力,以薄柔弹透爽为基本,以预防红臀为核心。

马应龙

产品:真爱拥抱系列、珍爱守护系列、弱肌系列等婴儿纸尿裤

特点:采用八宝古方,主打预防红臀。

锦龙医药

产品:植物精华系列、柔薄舒爽系列、岭南宝贝系列、诺得宝系列等婴儿纸尿裤

特点:2012年在国内提出用做医药的标准来做纸尿裤,打造“医护级6护标准:柔、薄、透、吸、软、爽”。

多安医药

产品:宝妈传奇纸尿裤

特点:超薄金绵纸尿裤,采用独家复合透水面料的修整工装专利技术。

普泽众康医药

产品:可穿戴式智能尿液检测纸尿裤

特点:“验嘘嘘”智能检测尿液,通过手机App扫描,可获得婴幼儿的肾功能、肝胆功能、尿糖、感染风险、微量元素水平等数据。此外还有婴幼儿智能大小便识别器“赖赖扣”。

除了这些知名品牌跨界纸尿裤行业,微商纸尿裤更是层出不穷,每天都有新的玩家融入这片繁荣的市场。品牌林立,格局庞杂,对于消费者而言,一方面有更多的选择,另一方面也必然面临着一些劣质产品安全性、健康性等问题。在实际购买中,国外品牌依然占据销量前4名,但一批优秀的国产品牌纸尿裤排名也不断靠前。跨界品牌目前来看,还未能取得一些亮眼的成果。行业进入加速洗牌期,既是机遇也是挑战,未来跨界品牌能否在中国纸尿裤市场占得一席之地,让我们拭目以待!

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网友评论

打赢致富攻坚战

  • 游客 8天前

回复主题:福州大学教师被举报性侵多名女生,导致个别女生怀孕流产,学校成立调查组,当事人配合调查期间暂停教学活动

性侵是师德问题,更是是犯罪问题,利用职务之便而做的伤天害理之龌龊事,损害了教师这一高尚职业的荣誉,更伤害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒绝,勇敢站出来,我的身体,虽脱胎于父母,却只能有我一人做主。

农民工程师

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

个人觉得提高到18岁,有些偏大,虽然我不赞同18岁以下有性行为,但是法律毕竟是针对群体的。可以提高到16岁。另外取消5岁的限制,增大18岁以下未成年人监护人的监护义务,在追究侵害人责任的同时,要调查监护人在侵害案件中有无过错。现实婚姻、恋爱中超5岁,甚至10岁的都是常见的。

放屁都要扶墙的弱女子

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

性教育真的很重要,超级庆幸我妈妈在我和我妹妹小学3年级的时候就开始了对我们的性别教育,小学告诉我们不能让男孩子碰哪里,培养性别意识,来第一次大姨妈的时候,我妈就跟我们说了关于女孩排卵与受精的过程,还用芭比娃娃和铅笔做示范[允悲]告诉我们要怎样保护自己,提高性别意识和保护,警惕意识。

鲤老伙

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

我觉得应该大面积普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年龄,年满16需要负责刑事责任。中国性教育任重道远。提高青少年自我保护的认知。是非常重要的。现在的年轻人很多都不得自我保护意识。

每一天都要元气满满

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

很心疼宝宝跟家人,因为不良商家而让孩子患上佝偻病,对孩子来说好残忍,本应快快乐乐,健健康康的长大。 而那位店长的行为也令人气愤!只追求利益,漠视社会责任,还在事情败露后矢口否认,没有悔改之意!一味掩饰是没有用的,每个人都要为自己的行为负责! 希望法律会给予公平的裁决!孩子要健康成长!

甜甜小汤圆

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

这个跟这款饮料本身没有问题,上面也表明的固体饮料,这跟爱婴坊欺诈销售有关系,就比如明明治疗头痛的药,卖药的非说可以治疗你脚痛,最后头痛脚痛都没治好,反而因为长期服药让胃出问题了,你说这个药本身有问题吗?

悠哉悠哉

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

“大头娃娃”是“蛋白质摄入不足引起水肿”造成的。上次三聚氰胺事件是奶粉氮含量注水、蛋白质含量虚高,引起婴儿水肿,最重要的是肾脏伤害,是造假。本次似乎不是假货,但宣传渠道混乱无良,导致家长的严重误判。

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