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纵观童装上市企业2018年度业绩
谁有搅动童装江湖的实力?

来源:童装观察 o8欧星东京1.5分彩 2019年06月04日

近年来,童装行业在业绩增速上显著快于服装行业整体水平,童装市场的消费也正呈现出由低端走向高端的趋势。越来越多的中国本土童装品牌迅速崛起,或开拓品牌副线,或加码童装细分品类,各种力量同在一片市场角逐。

纵观童装上市企业2018年业绩情况,这次我们统计汇总了森马童装、安奈儿、ABCkids、金发拉比、Mini Peace、jnby by JNBY、阿卡邦、361°童装。8家上市童装企业营收增幅有增有减,净利增长也有盈有亏。

一、营收对比

童装市场的集中度持续分散,头部的几个玩家不断加码,在竞争越来越激烈的童装市场中,通过上市企业的财报反应出来的公司经营状况非常客观,所以我们从年报营收中对童装企业进行分析。

首先看营收,根据统计的品牌名单排名,童装行业的龙头品牌巴拉巴拉是森马旗下的主力业务线。2018年,森马服饰实现营业收入157.19亿元,较上年同期增长30.71%;其中巴拉巴拉2018年实现营业收入88.25亿元,占森马集团总营收的56.14%,同比增长39.6%,成为集团业绩贡献最大的品牌;排在第二位的是起步股份2018年实现营业收入13.99亿元,同比增长4.43%,其中童鞋销售金额达到7.74亿元,同比增长0.11%;第三名安奈儿2018年实现营业收入12.13亿元,同比增长17.56%。值得一提的是:森马集团旗下的巴拉巴拉是国内童装品牌唯一一个营收超50亿的品牌,远超第二名13.99亿的营业收入。在我们统计的品牌名单中,这三个品牌是超10亿的玩家。

2018年营收在5—10亿的的玩家其实不在少数,Mini peace在2018年销售规模持续快速增长,实现营业收入8.64亿元,同比大涨52.73%;2018年361°童装业务表现强劲,实现营收8.16亿元,占361°集团总营收的15.7%,同比增长14.7%;朗姿集团收购的韩国婴童品牌阿卡邦2018年实现营收6.61亿元,占朗姿集团总营收的24.82%,同比下跌19.26%。朗姿集团旗下的阿卡邦是统计的童装品牌中唯一一个同比营收下跌的品牌,并且下跌程度达19.26%。Mini Peace在2018年的不俗的营收再加上过半的增长率,值得称赞。

还有低于5亿营收的品牌如下:金发拉比在2018年实现营业收入4.54亿元,同比增长5.49%;设计师品牌江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY营收2.85亿元,占江南布衣总收入的14.1%,同比增长33%。

二、净利润对比

净利润反映的是一个企业的“赚钱”能力,净利润=利润总额-所得税费用。净利润是一个企业经营的最终成果,净利润多,企业的经营效益就好;净利润少,企业的经营效益就差,它是衡量一个企业经营效益的主要指标。

从净利润来看,森马集团的财报显示归属上市公司股东的净利润16.94亿元,同比增长48.83%。可以想来,童装业务的净利润肯定是增长的;安奈儿作为传统的童装品牌在2018年依然保持活力,归属于上市股东的净利润8338.67万元,同比增长21.08%。几家品牌中值得提一下的是净利润下跌的品牌:起步股份实现归属于上市公司股东的净利润1.81亿元,同比下跌7.05%;起步股份虽然净利润金额还说的过去,但是相比于去年,净利润有些微下滑;金发拉比实现归属于上市股东的净利润3951.28万元,同比大幅下跌56.85%。

森马集团营收157.19,净利润达16.94,接近10%,在服装企业中可以算得上是最赚钱的服企了。因为服企都面临库存的难题,所以平均下来最终利润达到10%已经非常可观了。

三、发展布局对比

随着童装市场发展愈加成熟,各大童装品牌都在不遗余力地发展扩展自己的布局,在线上线下相互补充。尤其是安奈儿作为一个传统品牌在近两年一直试图利用线下优势,补充线上的短板。截至2018年12月31日,公司在全国拥有1433家零售门店,其中直营店990家,加盟店443家。安奈儿2018年线上渠道保持高速增长,实现主营业务收入4.17亿元,同比增长37.85%。安奈儿在业绩报告中称,公司线上渠道销售收入的大幅增长主要来源于线上直营渠道的快速增长,公司积极发展线上加盟业务,增强线上渠道的覆盖面,线上加盟业务已成为公司线上渠道的重要补充。

扩展国内国外产品线,森马集团在2018年全资收购了欧洲中高端童装KIDILIZ集团,并在中国推进经营KIDILIZ集团的多品牌业务,旗下CATIMINI品牌已在中国开设首店。公司还代理引入了北美领先童装品牌The Children′s Place。森马的国际化道路在有条不紊的开展,目前公司童装业务已实现全品类、全年龄段、各消费层次的全面覆盖,形成了完整的儿童服饰板块多品牌矩阵。

多品牌矩阵战略,现在多品牌的战略方针在一些头部玩家中已经形成共识,截至2018年12月31日,Mini peace门店总数达867家。2018 年太平鸟集团成立了宁波贝甜时尚服饰有限公司,开展法式童装贝甜PeTiT AvRiL的培育,与MiniPeace形成价格梯度,占领不同价位的童装市场,共同提高太平鸟公司童装的市场占有率。

截至2018年12月31日,江南布衣共有1994家门店,其中jnby by JNBY门店总数达504家。此外,江南布衣集团2016年推出的青少年设计师品牌蓬马Pomme de terre在2018年销售额达到2396.9万元,占集团总营收的1.3%,同比增长21.1%。

童装市场是一个庞大而诱人的市场,谁都希望从中分得一杯羹。随着童装消费需求增长,具备高增长潜力的童装市场的竞争势必会更趋激烈焦灼,服装品牌开发童装产品线或将成为一种新的标配趋势。在当前产业升级和消费升级的双重驱动下,不难预见,处于景气发展阶段的童装市场在未来仍将保持高速增长,是服装行业最重要的增长力量。未来几年,将成为本土童装服饰行业龙头品牌崛起的关键时期。

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网友评论

打赢致富攻坚战

  • 游客 8天前

回复主题:福州大学教师被举报性侵多名女生,导致个别女生怀孕流产,学校成立调查组,当事人配合调查期间暂停教学活动

性侵是师德问题,更是是犯罪问题,利用职务之便而做的伤天害理之龌龊事,损害了教师这一高尚职业的荣誉,更伤害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒绝,勇敢站出来,我的身体,虽脱胎于父母,却只能有我一人做主。

农民工程师

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

个人觉得提高到18岁,有些偏大,虽然我不赞同18岁以下有性行为,但是法律毕竟是针对群体的。可以提高到16岁。另外取消5岁的限制,增大18岁以下未成年人监护人的监护义务,在追究侵害人责任的同时,要调查监护人在侵害案件中有无过错。现实婚姻、恋爱中超5岁,甚至10岁的都是常见的。

放屁都要扶墙的弱女子

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

性教育真的很重要,超级庆幸我妈妈在我和我妹妹小学3年级的时候就开始了对我们的性别教育,小学告诉我们不能让男孩子碰哪里,培养性别意识,来第一次大姨妈的时候,我妈就跟我们说了关于女孩排卵与受精的过程,还用芭比娃娃和铅笔做示范[允悲]告诉我们要怎样保护自己,提高性别意识和保护,警惕意识。

鲤老伙

  • 游客 8天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

我觉得应该大面积普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年龄,年满16需要负责刑事责任。中国性教育任重道远。提高青少年自我保护的认知。是非常重要的。现在的年轻人很多都不得自我保护意识。

每一天都要元气满满

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

很心疼宝宝跟家人,因为不良商家而让孩子患上佝偻病,对孩子来说好残忍,本应快快乐乐,健健康康的长大。 而那位店长的行为也令人气愤!只追求利益,漠视社会责任,还在事情败露后矢口否认,没有悔改之意!一味掩饰是没有用的,每个人都要为自己的行为负责! 希望法律会给予公平的裁决!孩子要健康成长!

甜甜小汤圆

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

这个跟这款饮料本身没有问题,上面也表明的固体饮料,这跟爱婴坊欺诈销售有关系,就比如明明治疗头痛的药,卖药的非说可以治疗你脚痛,最后头痛脚痛都没治好,反而因为长期服药让胃出问题了,你说这个药本身有问题吗?

悠哉悠哉

  • 游客 8天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

“大头娃娃”是“蛋白质摄入不足引起水肿”造成的。上次三聚氰胺事件是奶粉氮含量注水、蛋白质含量虚高,引起婴儿水肿,最重要的是肾脏伤害,是造假。本次似乎不是假货,但宣传渠道混乱无良,导致家长的严重误判。

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