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国产童装品牌不断崛起
“国进洋退”的时代
国产童装还缺什么?

来源:童装观察 o8欧星东京1.5分彩 2019年02月26日

身披波司登,脚蹬回力,喝着青岛啤酒……你以为回到了二十世纪八九十年代?实则不然,因为他们手里还拿着华为手机,这些单品都是2019年的潮人爆款。2018年被称为国潮元年,母婴行业观察创始人杨德勇在2018年樱桃大赏上曾表示,随着制造业升级、国货品质颜值迭代,以及消费者信心回升,2018年无论奶粉还、纸尿裤还是其它品类,崛起都是非常明显的。我们看到的数据,新生代的妈妈们不再盲目追求一些国外大牌,她们更重视性价比,关注一些质量比较好的产品,而不只是关注大牌,“物美价平”已经开始在消费者心中生根发芽。

虽然近两年国产童装品牌不断崛起,但是从数据上来看,国产品牌的市场占有率、市场集中度仍然很低。国产童装想要进一步占据市场份额,就要搞懂当前国货品牌真正缺的是什么?

一、缺乏设计

中国的童装设计师极度缺乏,品牌都没有自己的特点,相互抄袭 模仿严重,无法形成自己的品牌特色。本土童装品牌整体缺乏市场专业人才,对外包的投入也不足。

二、渠道选择不对

很多本土童装都在学洋品牌,进百货公司,价格也接近,但是产品设计和品牌形象完全拼不过。对于市场的扩张速度达到了一个较为痴迷的地步。盲目的扩张市场所带来的售后、服务、质量、产品的更新等等都带来的不良的影响。其实不是没有好产品,而是往往好产品在扩张的阶段经不住对于市场份额的要求而败下阵来。中国不是没有好的童装品牌,而是缺乏找准自己市场的童装品牌。

三、价格与质量不成正比

童装虽然是非标品,但是在PH值、着色度等方面也是有一定的审核标准的,很多童装质量问题频出。现在很多品牌抓紧在高端市场补位,服装价格和质量不断提高,但是对于质量的把控还不能做到完美。同时,工厂租金和工人工资的不断飙升,都转接到了童装的成本中,致使质量与价格不成正比。

四、产业链问题

美国的确很多很好的童装,但是不是他们不想进中国,而是进不来。因为大部分童装品牌如果没有一个很大的集团在背后做支撑,根本无法存活。举个例子,有一个旧金山的童装品牌,在某年听信忽悠进了中国,完全没有产权保护能力的他们,不仅被抢注了商标,也被快速拷贝款式,导致半永久退出中国。反观在中国做得好的美国童装企业,Zara,HM都是成人装已经为他们铺平了道路,童装作为副线可以踩着前人的经验存活下来。

五、品牌缺标签

我国童装的消费需求保持高速增长,但国内童装企业目前相对缺乏竞争力,近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额,几乎达50%;而国内有特色的童装品牌占市场份额还很小,只有30%左右;其他70%企业则处于无品牌状态。

六、缺宣传营销

由于品牌意识较差或者运作品牌的水平较差,导致我国童装产业一直处于低级恶性竞争状态。设计比较随意或者简陋甚至丑陋,让人印象很不好或者不深刻;缺乏宣传力度,品牌知名度低,迄今为止,一般老百姓也数不出几个大品牌来;个别品牌投放广告,也是仅仅投放招商网站之类,而不是针对消费者从根本上塑造品牌,终端上进而没有品牌对销售的拉升力。

在国货市场不断明朗的今天,精细化运营是关键。站在国货崛起的风口,要不断修炼内功,找准市场需求,发现自身不足。未来童装市场一定是国货的天下,就看谁能在风口稳住自己的优势。

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网友评论

早立子

  • 游客 3天前

回复主题:张宝艳:建议对人贩子加大量刑,终身追责

没有买卖就没有伤害,我们最基层的村长、村支书他们不知道村里新增了人口吗?他们不知道新增人口的来源吗?我认为他们是知道的,而且在某种程度上还应算作共犯(最起码犯有包庇罪),对他们该如何治罪(或党纪处罚)。如果,我们党能抓住这个环节,比抓人贩子会更有效,提请张宝艳代表将此意见和人贩子的事一同建议人大追责。

打赢致富攻坚战

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回复主题:福州大学教师被举报性侵多名女生,导致个别女生怀孕流产,学校成立调查组,当事人配合调查期间暂停教学活动

性侵是师德问题,更是是犯罪问题,利用职务之便而做的伤天害理之龌龊事,损害了教师这一高尚职业的荣誉,更伤害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒绝,勇敢站出来,我的身体,虽脱胎于父母,却只能有我一人做主。

农民工程师

  • 游客 12天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

个人觉得提高到18岁,有些偏大,虽然我不赞同18岁以下有性行为,但是法律毕竟是针对群体的。可以提高到16岁。另外取消5岁的限制,增大18岁以下未成年人监护人的监护义务,在追究侵害人责任的同时,要调查监护人在侵害案件中有无过错。现实婚姻、恋爱中超5岁,甚至10岁的都是常见的。

放屁都要扶墙的弱女子

  • 游客 12天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

性教育真的很重要,超级庆幸我妈妈在我和我妹妹小学3年级的时候就开始了对我们的性别教育,小学告诉我们不能让男孩子碰哪里,培养性别意识,来第一次大姨妈的时候,我妈就跟我们说了关于女孩排卵与受精的过程,还用芭比娃娃和铅笔做示范[允悲]告诉我们要怎样保护自己,提高性别意识和保护,警惕意识。

鲤老伙

  • 游客 12天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

我觉得应该大面积普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年龄,年满16需要负责刑事责任。中国性教育任重道远。提高青少年自我保护的认知。是非常重要的。现在的年轻人很多都不得自我保护意识。

每一天都要元气满满

  • 游客 12天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

很心疼宝宝跟家人,因为不良商家而让孩子患上佝偻病,对孩子来说好残忍,本应快快乐乐,健健康康的长大。 而那位店长的行为也令人气愤!只追求利益,漠视社会责任,还在事情败露后矢口否认,没有悔改之意!一味掩饰是没有用的,每个人都要为自己的行为负责! 希望法律会给予公平的裁决!孩子要健康成长!

甜甜小汤圆

  • 游客 12天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

这个跟这款饮料本身没有问题,上面也表明的固体饮料,这跟爱婴坊欺诈销售有关系,就比如明明治疗头痛的药,卖药的非说可以治疗你脚痛,最后头痛脚痛都没治好,反而因为长期服药让胃出问题了,你说这个药本身有问题吗?

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